专家声音——
    张国华(国家工商总局广告司司长)：在新形势下进一步做好指导广告业发展工作，一是提升科学指导广告业发展的水平。提升科学谋划水平，制定更有效更具体的促进广告业发展的办法，提升指导广告业发展的创新能力;提升规划引领水平，进一步做好产业规划的宣传和组织实施，大力推进广告产业结构调整和产业升级;提升营造环境和公共服务水平，落实国家对现代服务业、文化产业支持政策与广告业的对接，为广告业营造良好社会环境、政策环境、发展环境，和提供更加优质公共服务;提升广告作品水平，促进广告与文化的深度融合，提升广告作品创意水准和文化内涵，充分发挥广告传播文明、弘扬风尚的积极作用。二是提升广告产业园区功能和作用。推动广告产业园区建设工作的重点向促进规范化发展方向转变，引导园区提升发展质量，发挥功能作用，对园区建设进行分类指导。三是提升广告企业核心竞争力。引领企业以“更专、更精、更高”为目标，不断提升创意水平、制作水平、营销水平，逐步改善我国广告企业散而乱、小而弱的局面，推动广告企业向量大、质优、企强的方向发展。建立重点联系广告企业制度，搭建政府主管部门与广告企业直接联系的制度化渠道。四是提升广告业对经济社会发展的贡献度。引导广告产业园区和广告企业立足特色，服务区域经济社会发展，服务地方品牌建设。实施广告业统计制度，开展广告景气指数研究，科学测算广告业在经济社会发展中的比重，提高行业贡献度。积极推进、组织、引导公益广告，除了《广告法》修订中增加公益广告条款外，总局和有关部门即将出台《公益广告促进和管理暂行办法》，推动公益广告规范发展。
    黄升民(中国传媒大学广告学院院长、教授)：广告的未来增长在哪里?第一个要注意的焦点当然是产业的转型。因为我们都一直讲调结构，我们一直讲原有的高速发展、资源损耗的发展已经不能持续，必须转过来，忍受低速度的折磨，也要把结构调整过来，增加服务业、深加工。新的产业的产生必然会带动广告业的繁荣。居在西安这样的位置，本来就是重要的旅游城市，陕西的旅游全国是排前的。这样的发展对它来讲是非常好的商业机会。第二个要值得重视的是空间的转移。城镇化的提出已经有十多年了，最近越来越把它作为战略转型的抓手来思考。也就是说，一线城市、二线城市已经高度饱和，而且呈老化状态。所以在这里进行再细分、再深加工已经没有什么利润空间了，也就是说没有什么产业的空间了。大量的劳动力的转移、资金的转移、产业的转移必然是有空间的特征的，“超大城市群”带动着中小城市，形成巨大的产业链条。所以这十年经常一说到城镇化，都会说到市场空间，三、四线市场，都说到它拉动的消费，但是背后不可忽视它有巨大的城市群。
    对于陕西、对于西安，机会在哪里?非常值得重视的就是我们今天讨论的古丝绸之路，从西安一直到达罗马。去年九月，习主席提出的“丝绸之路经济带”，在这里要求有政策的沟通、道路的联通、贸易的畅通还有货币的流通，这都是硬件。但是要注意到还有一点加强民心相通。所谓的民心，不是媒体的“走出去”工程，真正的民心工程是自由贸易的工程，是信息自由流动的工程，在这里广告就是先兵——我是这么认为的。所以广告的先导、品牌的先行是至关重要的。我们也看到它巨大的成果，早期才4.6亿美元，现在达到460亿美元，20年间增长了一百倍。贸易的增长、人民的往来，旅游、文化、商品等等，构建了未来广告业一个巨大的空间，这是值得关注的。那么终点，我觉得不只是意大利，甚至法国、英国，有这样巨大的空间，欧亚大陆连接起来，当然广告就有未来!
    刘波(国广环球传媒控股有限公司副总裁)：传统媒体经营正经历着严峻的大转折!其主要的变化点：1. 由于互联网的冲击，受众的收视(阅读)习惯发生根本变化;2.城市化进程逐渐完成导致广告投放行业的变动，直接导致了传统媒体的经营进入下行期;3.移动互联的技术驱动加速了传统媒体的下滑。
    应对转折的探索点：1.从受众加快向用户(客户)的转型。传统媒体的经营过去一直固守从收视率(阅读率)到接触率(广告暴露)的模式，这个模式现在已受到严重挑战。目前，报业已开始探索利用其读者群直接向客户转变的报商模式。例如，浙报传媒通过大手笔收购边锋，力图把原读者群转化为边锋的用户群，从而实现由单一报媒向文化产业转型的探索。2.从免费模式向收费模式(付费墙)的转型。传统媒体经营过去基本是免费模式，所以虽然若干年前传统媒体也开始应对互联网变化推出各种多媒体形式及应用，但由于是免费的模式，也就只是表明了存在感，对经营无实质的裨益。英国的《金融时报》在媒体数字化经营转型中进行了成功的探索，通过付费墙模式，将数字版读者成功地转型成新的收入来源。3.从资本扩张为牵引加快传统媒体的多媒体转型。传统媒体在进入新媒体过程中存在着摸索的过程，甚至会错失机遇。传统媒体除了自身发展外，也在探索通过重组，并购等资本运作，加快切入新技术，新媒体。例如，中国国际广播电台以“多媒体融合，全媒体发展”的战略路径，借助资本运作的手段，已从单一广播媒体集群逐渐转型成为现代、综合、新型的国际媒体集团。
    阿布奥娃 卡拉姆卡斯(哈萨克国际新闻通讯社副社长)： “丝绸之路”是由国家领导人纳扎尔巴耶夫总统和习近平主席提出的。2千多年前，中国汉朝使者带着和平与友谊的使命，曾两次前往哈萨克斯坦。这些访问扩大了中国与中亚之间的友谊，打开了从东到西，从亚洲到欧洲的丝绸之路。并且，我们知道中国陕西是古丝绸之路的起点，同时也是习近平主席的故乡。
    我们的任务，即作为媒体，尽一切努力创造可能性，使我们两国人民相互了解各国的新技术，旅游设施，商业项目等。为做到这一点，哈新社开设了“丝绸之路”专栏，在我们读者中间很受欢迎。但为了引起民众的兴趣，需要不断用新的信息来补充网站，即那些通过媒体迅速传播，能吸引更多观众的。为此推进在互利条件下使用哈新社平台以实现新的想法和计划。现今，相比于任何适合，万维网新技术的发展给了灵活解决前瞻性问题的可能性，在这里媒体发挥了巨大的作用，其中包括与哈新社的合作。 在我们的网站上，提供刊登中文版宣传资料，广告的页面 。因此，我们可以通过媒体来积极促进两国的经济计划。
    杰拉德 阿菲尔(新华社迪拜分社高级记者)：关于丝绸之路经济带广告业发展的几点思考。一是丝绸之路沿线国家和地区采取竞合策略。我们可以看到，迪拜的市场竞争异常激烈。竞争有积极的作用，它会推动创新性、前瞻性、超越性，也会推动伙伴关系的发展。这种竞争与合作相结合的“竞合策略”会促进丝绸之路经济带广告业进一步发展。二是向东方看，金砖四国、中东亚国家和地区等新型合作关系为广告业的发展提供了广阔的发展空间。我们总是向美国的广告看齐，当然，他们领先全球，但是，我相信在丝绸之路经济带沿线国家也有许多具有潜力的广告行业代表，大家应该互相取长补短，而不是总向着西方看。三是多语言多元文化意味着市场细分化带来更多机遇。例如，哈萨克斯坦国家通讯社有哈萨克语、俄语、英语等频道，市场的不断细分，会创造更多广告业务机会。
    张炜(陕西国家广告产业园区运营方代表)：跨界可以理解为行业间的跨界，也可以理解为地域间的跨界。众所周知，习近平总书记提出了“建设丝绸之路经济带”的号召。由于这个号召的落实，我们陕西处于中国中西部地区的桥头堡地位，将迎来未来十年的黄金期：建设丝绸之路经济带与陕西高速发展的黄金十年。
    陕西国家广告产业园致力于丝绸之路经济带沿线国家广告业资源整合，分别与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土库曼斯坦等中亚国家同业人士广泛交流合作。陕西国家广告产业园与吉尔吉斯斯坦国家电视台签订合作协议，缔造 “广告先行、贸易跟进”的全新跨界服务模式。海关总署已正式批复西安为国家跨境贸易电子商务服务试点城市。国际港务区已引进了京东集团、唯品会等配套电商企业，东方电子支付、建设银行等配套支付企业和配套物流快递企业中国邮政EMS。我相信，在未来，与超级电商之间的融合发展，也将成为陕西国家广告产业园快速发展的历史机遇。这就是跨界的力量!
    跨界就是实现各类优质资源的高效整合。我始终相信，作为广告产业的中坚力量，我们并非盲目地发展产业的本身，而是要在各个相同的或不同的产业间提供、搭建互相沟通的服务。我在过去的从业经历中，跟我的同事和业界人士沟通时，经常开玩笑说，其实我们广告从业者可以简称为“管道工”。为什么呢?在现实社会中，我们要穿梭于各个行业、不同的企业和不同的人群，在他们之间为我们的产品寻找目标客户群。所以我们的广告业是在进行一个搭建的工作。高效整合，为各个相同的、不同的产业之间提供、搭建联通管道的服务。