2月20日，为期16天的北京2022年冬奥会圆满收官。奥运健儿在场上拼搏比拼，场外各大品牌也尽展风采。
蒙牛为谷爱凌征集文案
2月12日，蒙牛“请牛人干牛事”向全网征集关于谷爱凌的创意文案，要求文案契合蒙牛“天生要强”的品牌精神，为蒙牛精神添砖加瓦。专家团从投稿文案中，每轮选出9件入围作品，在蒙牛乳业微博以海报形式展示，点赞量最高的作品获得最佳牛“文”称号，活动共两轮。截至2月21日，两轮文案投稿均已经结束。第一轮点赞量最高的文案为：用一 Gu热Ai回敬Ling空起来的要强；第二轮点赞量最高的文案为：热爱十凌空雪上的抛物线，要强是犇向全球的加速度。
伊利植选《京韵冬奥》
伊利旗下的植物营养品牌植选推出《京韵冬奥》大片。该片由国风虚拟偶像翎与京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎同框演绎，将北京冬奥会的花样滑冰、冰球、滑雪，与中华传统文化的三大典型意象——太极、象棋、京剧融合渗透、交相辉映，将“京韵”和“冬奥”两大概念诠释得淋漓尽致。
除冰雪大片外，植选还以北京冬奥会的3个赛区为灵感，推出冬奥定制装产品及限定礼盒。植选植物奶·京韵冬奥主题纪念装的设计与2022北京冬奥会徽的寓意一脉相承，用书法的笔触风格、水墨的配色，遵循中国书法浓淡相生、以形写神的特点，将厚重的东方文化底蕴与现代风格巧妙糅合在一起。
可口可乐《瓶子是个宝一个都别跑》
冬奥会开幕前夕，可口可乐上线《瓶子是个宝一个都别跑》聚焦包装回收的广告片。片中选取短道速滑、冰壶、花样滑冰、单板滑雪等不同的冬奥项目，将它们与日常生活场景联系到一起。伴随着激情的体育解说，无论是胡同里的大爷，还是游泳运动员，亦或是餐厅服务员，都参与到这场“投瓶运动”中，用夸张的动作将包装瓶投入垃圾桶中。同时，短片中“有点水‘瓶’”的口号，以谐音梗的方式呼吁大众一起参与到环保中。
宝洁《在海岛上的冬奥会》《只要上场，就要漂亮》
在冬奥会开幕前夕，宝洁携手演员高圆圆推出《海岛上的冬奥会》短片，讲述了一个名叫武大劲的小朋友成长于没有下过雪的海岛之上。为了有朝一日能够实现自己参加冬奥会的愿望，他用木板、椰子壳组装成滑雪装备，每天在水泥地和沙滩上不断练习。最后，高圆圆饰演的老师帮助武大劲在内的一群从未见过雪的小朋友在海岛上开起冬奥会，实现他们的梦想。
31岁的冬奥会“四朝元老”徐梦桃终于圆梦，夺得自由式滑雪女子空中技巧金牌。宝洁联合新世相为徐梦桃拍摄了纪录短片《只要上场，就要漂亮》。短片中徐梦桃向大家讲诉了夺冠之路：从少年得志到遭受失败再到勇猛夺冠。她告诉自己也告诉大家——“人生不一定要赢，但只要不放弃，就不一定会输”。
咪咕视频制作“濛翔成真”手办
咪咕视频为顶流解说员王濛、黄健翔制作了“濛翔成真”手办。王濛款左手秒表，右手拿尺，复刻濛主解说台霸气身姿；黄健翔款搭配经典西装造型，手拿麦克风好似说着他的那句经典语录——“你说的都对”。此外，咪咕视频还推出冬奥冰雪真人秀《运动者联濛》，共16期节目，为观众带来更多赛事科普知识。
蒙牛为谷爱凌征集文案
2月12日，蒙牛“请牛人干牛事”向全网征集关于谷爱凌的创意文案，要求文案契合蒙牛“天生要强”的品牌精神，为蒙牛精神添砖加瓦。专家团从投稿文案中，每轮选出9件入围作品，在蒙牛乳业微博以海报形式展示，点赞量最高的作品获得最佳牛“文”称号，活动共两轮。截至2月21日，两轮文案投稿均已经结束。第一轮点赞量最高的文案为：用一 Gu热Ai回敬Ling空起来的要强；第二轮点赞量最高的文案为：热爱十凌空雪上的抛物线，要强是犇向全球的加速度。
伊利植选《京韵冬奥》
伊利旗下的植物营养品牌植选推出《京韵冬奥》大片。该片由国风虚拟偶像翎与京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎同框演绎，将北京冬奥会的花样滑冰、冰球、滑雪，与中华传统文化的三大典型意象——太极、象棋、京剧融合渗透、交相辉映，将“京韵”和“冬奥”两大概念诠释得淋漓尽致。
除冰雪大片外，植选还以北京冬奥会的3个赛区为灵感，推出冬奥定制装产品及限定礼盒。植选植物奶·京韵冬奥主题纪念装的设计与2022北京冬奥会徽的寓意一脉相承，用书法的笔触风格、水墨的配色，遵循中国书法浓淡相生、以形写神的特点，将厚重的东方文化底蕴与现代风格巧妙糅合在一起。
可口可乐《瓶子是个宝一个都别跑》
冬奥会开幕前夕，可口可乐上线《瓶子是个宝一个都别跑》聚焦包装回收的广告片。片中选取短道速滑、冰壶、花样滑冰、单板滑雪等不同的冬奥项目，将它们与日常生活场景联系到一起。伴随着激情的体育解说，无论是胡同里的大爷，还是游泳运动员，亦或是餐厅服务员，都参与到这场“投瓶运动”中，用夸张的动作将包装瓶投入垃圾桶中。同时，短片中“有点水‘瓶’”的口号，以谐音梗的方式呼吁大众一起参与到环保中。
宝洁《在海岛上的冬奥会》《只要上场，就要漂亮》
在冬奥会开幕前夕，宝洁携手演员高圆圆推出《海岛上的冬奥会》短片，讲述了一个名叫武大劲的小朋友成长于没有下过雪的海岛之上。为了有朝一日能够实现自己参加冬奥会的愿望，他用木板、椰子壳组装成滑雪装备，每天在水泥地和沙滩上不断练习。最后，高圆圆饰演的老师帮助武大劲在内的一群从未见过雪的小朋友在海岛上开起冬奥会，实现他们的梦想。
31岁的冬奥会“四朝元老”徐梦桃终于圆梦，夺得自由式滑雪女子空中技巧金牌。宝洁联合新世相为徐梦桃拍摄了纪录短片《只要上场，就要漂亮》。短片中徐梦桃向大家讲诉了夺冠之路：从少年得志到遭受失败再到勇猛夺冠。她告诉自己也告诉大家——“人生不一定要赢，但只要不放弃，就不一定会输”。
咪咕视频制作“濛翔成真”手办
咪咕视频为顶流解说员王濛、黄健翔制作了“濛翔成真”手办。王濛款左手秒表，右手拿尺，复刻濛主解说台霸气身姿；黄健翔款搭配经典西装造型，手拿麦克风好似说着他的那句经典语录——“你说的都对”。此外，咪咕视频还推出冬奥冰雪真人秀《运动者联濛》，共16期节目，为观众带来更多赛事科普知识。
□记者 马 嘉
