“笔下有财产万千，笔下有毁誉忠奸，笔下有是非曲直，笔下有人命关天。”这句话，媒体工作者都知道。其实，应该知晓这句话分量的，还应包括所有文字工作者，当然也包括广告文案人员。否则，吃罚单、被吐槽、给品牌造成伤害，是迟早的事。
小米科技有限责任公司近期就因产品功能表述不准确，违反广告法，被北京市海淀区市场监管局罚款8万元。据报道，当事人销售的小米手环5NFC版产品，宣传页面称支持“24小时睡眠监测”功能。实际上，该功能分为夜间睡眠记录和零星小睡记录，其中夜间睡眠记录模式不记录小于60分钟的夜间睡眠，零星小睡记录模式不记录白天小于20分钟的零星睡眠。当事人宣传的“24小时睡眠监测”并非随时监测。
不管该款产品推广的文案人员是有意为之，还是无心之错，“表述不准确”，是铁板钉钉的事实，不容置疑。
文字，是一个人或组织、机构准确表达思想和主张的工具。在任何场合，表达就是宣传，广告更是如此。一旦“表达不准确”，轻则丢人现眼，重则“差之毫厘，谬以千里”。
记得前几年，就有广告因“一字之差”而惹了事。郑州有消费者看到某电器公司的广告，花6000多元买了一台“46寸”电视，后来发现该电视是“46吋”，与广告宣称内容不符。经法院判决，某电器公司退款，并赔偿消费者6000多元。无独有偶。某奶粉经销商为了扩大销售量，宣称只要在微信朋友圈连续5天转发“××奶粉最适合中国宝宝的奶粉”的文字及相关图片，即可获得相应奖励。这一个“最”字，因属于“绝对化用语”，被市场监管执法人员找上了门。经查，经销商自己的广告中“最”字为“更”。一字之差，就由合法变成违法，真可谓“一字千金”。
准确、规范的广告语，说其“一字万金”也毫不为过；但如果“表述不准确”、不规范，让广告主和广告发布者付出“一字万金”的代价，也极有可能。
因此，对广告文案字斟句酌，不仅关乎为甲方负责，还关乎自身的业务能力和职业操守，更关乎营造规范有序的市场环境。别认为“市场环境”与你无关，其实它有可能就在你的笔下。
小米科技有限责任公司近期就因产品功能表述不准确，违反广告法，被北京市海淀区市场监管局罚款8万元。据报道，当事人销售的小米手环5NFC版产品，宣传页面称支持“24小时睡眠监测”功能。实际上，该功能分为夜间睡眠记录和零星小睡记录，其中夜间睡眠记录模式不记录小于60分钟的夜间睡眠，零星小睡记录模式不记录白天小于20分钟的零星睡眠。当事人宣传的“24小时睡眠监测”并非随时监测。
不管该款产品推广的文案人员是有意为之，还是无心之错，“表述不准确”，是铁板钉钉的事实，不容置疑。
文字，是一个人或组织、机构准确表达思想和主张的工具。在任何场合，表达就是宣传，广告更是如此。一旦“表达不准确”，轻则丢人现眼，重则“差之毫厘，谬以千里”。
记得前几年，就有广告因“一字之差”而惹了事。郑州有消费者看到某电器公司的广告，花6000多元买了一台“46寸”电视，后来发现该电视是“46吋”，与广告宣称内容不符。经法院判决，某电器公司退款，并赔偿消费者6000多元。无独有偶。某奶粉经销商为了扩大销售量，宣称只要在微信朋友圈连续5天转发“××奶粉最适合中国宝宝的奶粉”的文字及相关图片，即可获得相应奖励。这一个“最”字，因属于“绝对化用语”，被市场监管执法人员找上了门。经查，经销商自己的广告中“最”字为“更”。一字之差，就由合法变成违法，真可谓“一字千金”。
准确、规范的广告语，说其“一字万金”也毫不为过；但如果“表述不准确”、不规范，让广告主和广告发布者付出“一字万金”的代价，也极有可能。
因此，对广告文案字斟句酌，不仅关乎为甲方负责，还关乎自身的业务能力和职业操守，更关乎营造规范有序的市场环境。别认为“市场环境”与你无关，其实它有可能就在你的笔下。
□大 山
