连日来，一款名为“羊了个羊”的小游戏走红网络。中秋假期短短几天，“羊了个羊”“羊了个羊第二关”等多个话题先后登上微博热搜榜，话题累计阅读量超过20亿。在“羊了个羊”火爆的同时，需要通过观看广告来换取通关的设置也成为新的热点话题，引发众多媒体关注。
“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%，特点就是“极难”。游戏规则并不复杂，却让无数玩家表示很“上头”。众多玩家表示第一关很简单，进入第二关后难度直线上升，激发玩家胜负欲，从而不断重开挑战。“我一天玩了好几百次。”一名网友表示。
9月15日一张在网上流传的“流量主数据日报”截图引发争议。截图显示，半天内“羊了个羊”收入就达468万元，月收入高达2564万元。
消息一出，不少网友纷纷吐槽，认为游戏“诱导”玩家看广告。
面对争议，游戏制作方负责人在接受媒体采访时表示图片是假的，并否认“日入468万元”。
那么，像“羊了个羊”这样需要通过观看广告来换取通关的设置，是否需要监管呢？
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，“羊了个羊”这个游戏的盈利模式本身就是通过用户观看广告来获取收益，类似小游戏本身并不收费，对于游戏权益来说，这算是一种利益交换。“玩家看广告玩游戏，游戏制作方以广告将流量变现。一般情况下，是不用过度监管的。”他说，“但是，这里要注意一个问题，游戏应该有不看广告就能通关的可能性，玩游戏看广告应该是个备选项，而不是必然选项。”
盘和林指出，当前很多小游戏不需要版号即可上市，这类小游戏无法内置充值口，通常通过广告实现流量变现。如果没有广告变现，会让整个小游戏制作产业遭到打击。从行业发展角度看，广告换取游戏通关的方式是一种比较合理的折中方式。但是，这并不表示小游戏嵌入广告就没有问题，有些小游戏的广告内容过多，广告时长过长，严重影响玩家游戏体验；有些广告内容存在虚假，有误导用户点击的嫌疑；还有些广告内容本身就是违法的误导性宣传。“因此，对于小游戏嵌入广告的内容要加强监管。”他表示。
浙江省温州市市场监管局广告处处长谢旭阳表示，现行《中华人民共和国广告法》并未对游戏广告作出特别规定，《浙江省广告管理条例》2020年修订时，在全国率先设置关于游戏广告的条文，例如第十五条规定“游戏广告不得含有不利于未成年人身心健康的内容”等。“当然这是对游戏广告的规制，而‘羊了个羊’通关让看的通常不是游戏广告。不管是推销什么商品与服务，只要是商业广告，都应依照《中华人民共和国广告法》的规定设计、制作、代理、代言、发布广告。”他说。
谢旭阳认为，“羊了个羊”通关要看的广告，是结合网络游戏发布的互联网广告，因此还需要遵守《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《互联网广告管理暂行办法》等网络规制法律法规规章，以及国家互联网信息办公室、工业和信息化部、市场监管总局新近联合发布的《互联网弹窗信息推送服务管理规定》等网络管理规范的规定。
同时，谢旭阳认为，从《中华人民共和国广告法》规制角度讲，“羊了个羊”小程序的开发运营者对于其发布的通关广告首先必须依法履行广告发布者的广告审查责任，审查并杜绝发布含有违反第二章“广告内容准则”规范规定的广告，包括且不限于不得发布涉导向问题的广告、虚假广告以及违背特定商品服务规范规定的广告。同时，游戏开发运营者应遵守第三章“广告行为规范”的第四十三条、第四十四条、第四十五条的规定。尤其是“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”的规定，更是“羊了个羊”通关广告必须严格遵守的。
□记者 李 春
“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%，特点就是“极难”。游戏规则并不复杂，却让无数玩家表示很“上头”。众多玩家表示第一关很简单，进入第二关后难度直线上升，激发玩家胜负欲，从而不断重开挑战。“我一天玩了好几百次。”一名网友表示。
9月15日一张在网上流传的“流量主数据日报”截图引发争议。截图显示，半天内“羊了个羊”收入就达468万元，月收入高达2564万元。
消息一出，不少网友纷纷吐槽，认为游戏“诱导”玩家看广告。
面对争议，游戏制作方负责人在接受媒体采访时表示图片是假的，并否认“日入468万元”。
那么，像“羊了个羊”这样需要通过观看广告来换取通关的设置，是否需要监管呢？
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，“羊了个羊”这个游戏的盈利模式本身就是通过用户观看广告来获取收益，类似小游戏本身并不收费，对于游戏权益来说，这算是一种利益交换。“玩家看广告玩游戏，游戏制作方以广告将流量变现。一般情况下，是不用过度监管的。”他说，“但是，这里要注意一个问题，游戏应该有不看广告就能通关的可能性，玩游戏看广告应该是个备选项，而不是必然选项。”
盘和林指出，当前很多小游戏不需要版号即可上市，这类小游戏无法内置充值口，通常通过广告实现流量变现。如果没有广告变现，会让整个小游戏制作产业遭到打击。从行业发展角度看，广告换取游戏通关的方式是一种比较合理的折中方式。但是，这并不表示小游戏嵌入广告就没有问题，有些小游戏的广告内容过多，广告时长过长，严重影响玩家游戏体验；有些广告内容存在虚假，有误导用户点击的嫌疑；还有些广告内容本身就是违法的误导性宣传。“因此，对于小游戏嵌入广告的内容要加强监管。”他表示。
浙江省温州市市场监管局广告处处长谢旭阳表示，现行《中华人民共和国广告法》并未对游戏广告作出特别规定，《浙江省广告管理条例》2020年修订时，在全国率先设置关于游戏广告的条文，例如第十五条规定“游戏广告不得含有不利于未成年人身心健康的内容”等。“当然这是对游戏广告的规制，而‘羊了个羊’通关让看的通常不是游戏广告。不管是推销什么商品与服务，只要是商业广告，都应依照《中华人民共和国广告法》的规定设计、制作、代理、代言、发布广告。”他说。
谢旭阳认为，“羊了个羊”通关要看的广告，是结合网络游戏发布的互联网广告，因此还需要遵守《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《互联网广告管理暂行办法》等网络规制法律法规规章，以及国家互联网信息办公室、工业和信息化部、市场监管总局新近联合发布的《互联网弹窗信息推送服务管理规定》等网络管理规范的规定。
同时，谢旭阳认为，从《中华人民共和国广告法》规制角度讲，“羊了个羊”小程序的开发运营者对于其发布的通关广告首先必须依法履行广告发布者的广告审查责任，审查并杜绝发布含有违反第二章“广告内容准则”规范规定的广告，包括且不限于不得发布涉导向问题的广告、虚假广告以及违背特定商品服务规范规定的广告。同时，游戏开发运营者应遵守第三章“广告行为规范”的第四十三条、第四十四条、第四十五条的规定。尤其是“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”的规定，更是“羊了个羊”通关广告必须严格遵守的。
□记者 李 春
