“土”特产也需要“高颜值”
杨小玲
杨小玲
以前一提起农产品，很多人印象中会觉得土气，如今情况大不相同，文化创意在农业领域的广泛应用，把农产品变得更加精致、时尚、有趣。在今年的第29届杨凌农高会上，我省各地包装一新的农产品令人眼前一亮。永寿县的槐花蜜、小杂粮等农产品包装精美，而且被赋予了“寿”文化元素。汉中市打造了“长忆菌”品牌菌菇系列产品，包装袋上甜美风的“采蘑菇的小姑娘”造型、“天涯远，岁月长，思菌不可忘”的宣传语令人印象深刻。绥德县的“陕北郎”系列农产品不仅设计包装别具匠心，而且外包装上的陕北窑洞、打陕北腰鼓的Q版人物造型，让产品更有辨识度。
“去年我们根据市场调研，将菌菇系列产品统一更换了新包装，自从包装升级后，产品的销量确实有了提高。新包装在同类产品中比较显眼，客户们纷纷赞赏。”陕西同心创发农业发展有限公司负责人孙千钧表示。的确，在“颜值经济”的风口下，土气的包装，大众脸的卖相，已经很难吸引消费者的关注。越来越多的人除了关注产品质量本身外，也开始注重农产品的品牌及附加值，这也带给我们三点启示。
启示一：既要重品质，也要重包装。一些人的固有观念认为，重视包装是在“舍本逐末”，只要产品质量好，包装成什么样都无所谓。如今，不管是各大商超，还是网络平台，同类产品比比皆是。如果包装太“Low”，或者辨识度不够，即使产品再好，可能也不会引起消费者的购买欲，只会“淹没”在众多的商品中。
启示二：对农产品的包装要突出地域特色。目前，市面上很多农产品包装设计水平良莠不齐，趋同现象严重，缺乏对地域文化的深入理解和关联，产品设计和品牌识别度不高。所以，农产品包装既要突出自身特色，又要融入当地的风土人情，找到与之相契合的文化元素，通过或生动有趣，或深情款款的方式唤起与消费者之间的情感共鸣。
启示三：农产品的包装要有品牌意识。品牌是一种产品的形象，代表产品的品质和价值。随着生活水平的提高，人们在消费时更加注重品牌，更加讲究质量及产品背后的文化底蕴。不可否认，品牌的打造是个长期的过程，需要大量的资金和人力投入，而且短时间内很难看到效果，这就需要商家具有长远的眼光和对品质一如既往的严格把控，从而推动从“做产品”到“创品牌”的转变，使农产品获得更广泛的品牌认同，增强抵御市场风险的能力。
当然，商家在重视产品包装的同时，还要防止过度包装。毕竟，不断提升产品的质量才是核心要素。要做到高品质、严把关，坚持品质当先，以“质”增“值”，实现“内容”与“形式”的完美结合，才能让产品被更多的消费者所喜欢和接受。
