陕西省广告协会第六届理事会第二次会议
工作报告
协会秘书长 方峰旭
各位会长、常务理事、理事：
大家好！按照会议安排，我向会议作工作报告。主要内容是协会2021年工作情况和2022年工作计划。
大家好！按照会议安排，我向会议作工作报告。主要内容是协会2021年工作情况和2022年工作计划。
第一部分 协会2021年工作情况
2021年，协会在中国广告协会和省民政厅、省市场监管局的指导下，广大会员坚持广告宣传的正确政治方向、舆论导向和价值取向，经受了新冠疫情多轮冲击的考验，助力庆祝建党100周年、成功举办十四运会等重大活动，促进了陕西广告业平稳健康发展。
（一）关于举办活动、行业交流情况
一是参加全国行业活动。
2021年协会重点组织会员参加了中国广告协会举办第28届中国国际广告节。在广告节上，陕西报送的多部作品荣获奖项。西安九里观广告、陕西广电融媒体集团新闻综合频道、陕西广播电视台秦腔广播制作的4件作品荣获“黄河奖”，陕西广电融媒体集团经营中心、陕西营火虫品牌制作的4件作品荣获“长城奖”，西安九里观广告、陕西广电融媒体集团经营中心、西安可行广告制作的4件作品荣获3•15消费者权益保护公益广告大赛奖项，陕西广电融媒体集团经营中心、陕西交通广播、陕西聚众文化共同选送的案例荣获广告主盛典•年度IP营销金案。协会荣获广告节最佳组织单位。
还有很多会员参加了全国行业交流获得肯定和荣誉。比如陕西西部传媒高质量完成第十七届深圳文博会陕西展馆策划及执行工作，中央部委领导参观时给予了肯定和鼓励；陕西广电融媒体集团经营中心报送的2件公益广告作品，荣获文化和旅游部、国家广播电视总局2021首届全国旅游公益广告作品遴选暨展播活动优秀作品。陕西金色股份创意设计的平面作品，荣获西北地区唯一的“中国地铁十大公益广告”大奖。
二是承办全省广告行业设计制作技能大赛。
2021年的大赛是省市场监管局主办的首届行业技能大赛，主要目的是激发全省广告从业人员爱岗敬业、创新进取、立足本职、建功立业的职业精神，推进我省广告人才专业化、技能化、知识化发展。省市场监管局还争取到为获奖选手评定省总工会“陕西省职业技术能手”称号。大赛由协会和西北大学、陕西师范大学共同承办。协会主要负责赛事保障、推荐评委专家、与全省高校联络组织学生组参赛选手的选拔。经各地市和高校选拔，共40支参赛队120名选手参加决赛，评出9支参赛队54名选手获得金、银、铜奖。省市场监管局将专门举办颁奖典礼，为大赛获奖选手颁发荣誉证书和奖金。
三是举办广告产业博览会。
3月中旬，西安春季丝绸之路广告产业博览会在西安国际会展中心成功举办。本届博览会由协会和三力会展机构共同主办，西安三力中盈会展承办。博览会展出面积3万平方米，有15个省（市）参展商、近20个国际品牌的国内代理机构参展，包括陕西龙港商贸、陕西存红印刷、陕西劲东数码、陕西远大数码等很多会员参展。据三力会展统计，现场直接签约额达8千万元。作为西安2021年春节后的首场展会，对推动陕西广告业发展起到了助推器作用，带动了西安交通、住宿、餐饮、旅游等服务业的快速复苏，产生了良好的社会效益。
四是参加陕西广告业发展座谈会。
5月中旬，国家市场监管总局广告司在广告产业园召开广告产业 “十三五”规划实施情况座谈会，张会长和陕西新浪、艾特传媒、陕西广电融媒体集团、三人行传媒、西安绿一传媒、西安三力会展等会员单位，在会上为制定国家广告产业发展“十四五”规划出谋划策。5月下旬，省市场监管局在陕西师范大学召开陕西广告业发展座谈会，张会长和陕西典汇传播、陕西广电融媒体集团、西安广播电视台、三人行传媒、陕西西部传媒、西部机场集团广告传媒、西安绿一传媒、西安麦道品牌、陕西知道广告等10多家会员单位代表，就广告助推陕西品牌传播、对广告企业奖励扶持、促进陕西创意水平提升、加强广告人才服务等进行了讨论，认真听取对协会工作的意见和建议。
五是开展先进会员单位评选活动。
为了积极宣传推介优秀会员单位，彰显行业先进、树立行业榜样，我们制定了《2020—2021年度陕西省广告协会先进会员单位评选办法》，经会员单位推荐、秘书处审查、常务理事会审定，综合考察会员坚持广告宣传正确导向、依法规范经营、主业突出、管理制度健全、诚信守法意识强、关心广告行业发展、关心社会公益事业等方面情况，评选陕西百川文化等30家先进会员单位。
六是举办征兵公益宣传作品征集活动。
为发挥广告业优势，助力征兵和国防建设，协会与西安市征兵办共同开展了2021年征兵公益宣传作品征集及评优活动。协会会员单位、院校师生积极参与，在广告界营造了浓厚的参军报国氛围、搭建了广告行业助力国防事业的平台，为实现强军目标作出了积极贡献。活动评出优秀作品一等奖1件、二等奖2件、三等奖3件、优秀奖20件，优秀指导奖3人、优秀参与奖3人。西安汽车职业大学设计与艺术学院、西安传奇广告、西安吉祥品牌、西安泰勒广告等单位负责人担任作品评审委员，西安市征兵办吕森主任、王洋副主任、张会长、陕西新浪的付会长、陕西西影电影频道龙总、陕西百川文化张总、西安绿一传媒的彭亚惠副秘书长参加了作品评审会。
七是与各地广告协会交流。
6月份，省市场监管局宋艺光巡视员、广告处刘军霞处长、张会长和我共同到南京走访江苏省广告协会，就发挥行业协会作用、推动地方广告业发展进行了交流，围绕广告行业技能大赛、广告行业职业技能评定等工作进行了深入研讨。12月份，在中国国际广告节期间，毛泽陇副秘书长、会员部罗丽娟主任邀请参加广告节的三人行传媒、陕西省交通广告传媒等陕西广告企业代表，与10多个省、市广告协会代表联谊，共同谋划助力陕西广告业发展。
（二）创新发展情况
一是开展广告服务类证明商标使用管理工作。
为增强我省广告企业专业服务质量和品牌竞争力，发挥好协会证明商标的作用，协会结合我省广告企业经营实际，修订完善了证明商标使用条件细则、使用审查工作办法，成立了新一届协会证明商标使用审查委员会（审查委员会主任由张会长担任，典汇传播唐会长、陕西新浪付会长担任副主任，陕西西影电影频道副总经理龙仪、陕西百川文化总经理张榕、西安倚天传媒总经理胡振民、陕西广电融媒体集团经营中心主任张蓉、陕西师范大学新闻与传播学院副教授屈雅利担任审查委员，陕西汉三宝广告董事长刘三宝和我担任监审委员）。协会申请取得了中国广告协会证明商标初审授权资格，于11月中旬召开了证明商标使用审查委员会会议，对宝鸡市华业公交广告申请使用中国二级广告企业证明商标进行了初审，对陕西典汇传播、陕西新浪、陕西省交通广告、陕西百川文化、榆林市金马广告、杨凌金桥广告、铜川市立新广告、宝鸡市新城文化等8家单位申请使用陕西广告企业证明商标进行审查认定。
二是实施会员提案工作。
为拓展协会与会员联系沟通的渠道，广泛收集会员的意见建议，认真研究事关陕西广告业发展的重大问题，及时向有关部门、机构反映行业诉求，协会制定了《陕西省广告协会提案工作实施办法》，请广大会员积极建言献策，共同为陕西广告业发展、构建良好的广告经营秩序出谋划策。
三是创新协会法律服务举措。
为努力解决会员在经营发展中面临的法务人员少、法律风险多、维权成本高等困难，协会与北京市惠诚（西安）律师事务所达成合作，推出陕西省广告协会法律服务举措，实行“免费咨询、适当收费”的原则，为会员单位开展法律事务咨询服务、代理诉讼和非诉讼案件、调解矛盾纠纷，最大限度地降低会员单位的法律风险、维护合法权益，帮助会员单位规范经营管理、保障健康发展，同时也是促进陕西广告业全面落实依法治国方略、依法经营、依法发展。
四是提升协会信息服务质量。
为更好地满足会员对行业资讯的获取、发布需求，协会进一步完善和加强官网、微信公众号、微信群、视频号、抖音号的管理和运营，及时发布时政要闻、行业资讯、协会动态、会员风采。在副秘书长、西安标签文化总经理赵韬的支持下，完成了协会官网的升级改版，使协会网站服务性、功能性、互动性更加强大。协会微信公众号全年发布资讯95篇，其中党政机关及行业监管资讯20篇、行业动态资讯32篇、会员风采展示25篇、协会工作资讯18篇，并不断完善菜单链接功能，关注人数持续上升。协会还注册认证了协会视频号、抖音号，进一步做好会员风采展示、行业活动直播，服务陕西广告业和会员发展。
五是助推陕西文化产业发展。
2021年，西部电影圈子•西影电影产业集聚区、西部机场传媒文化产业示范基地、三人行传媒、榆林市金马广告荣获省文化产业“十百千”工程认定。自2019年省委宣传部、省文化和旅游厅开展省文化产业“十百千”工程重点文化产业园区（基地）和企业认定以来，协会有12家会员单位及运营园区被认定，其中文化产业示范园区2家（西安华商传媒文化产业园、西部电影圈子•西影电影产业集聚区）、文化产业重点园区1家（陕西国家广告产业园）、文化产业示范基地2家（榆林市名人风采文化产业发展示范基地、西部机场传媒文化产业示范基地）、领军型文化企业2家（陕西广电融媒体集团、三人行传媒）、骨干型文化企业5家（西部机场集团广告传媒、汉中报业传媒集团、西安时代尚优文化传媒、陕西盛大传媒、榆林市金马广告）、高成长型文化企业2家（陕西西部传媒、陕西西影电影频道）。被认定的文化产业园区（基地）和企业，在完善经营机制、优化资源配置、创新发展举措等方面取得优异成绩，发挥了示范引领、辐射带动作用，为我省文化产业高质量发展作出了积极贡献。
（三）行业自律、公益行动情况
一是引导行业依法依规从事广告活动。
4月中旬，协会转发省市场监管局《关于规范商业营销宣传行为的提示函》，为隆重庆祝建党100周年和举办十四运会营造健康有序的市场环境。12月下旬，协会转发省市场监管局《关于加强疫情防控，规范广告活动的提醒告诫书》，引导行业依法合规发布广告，做好疫情防控工作，进一步规范广告市场秩序。
二是助力陕西举办十四运会。
9月份，十四运会在陕西成功举办。协会广大会员克服新冠肺炎疫情带来的不利影响，在十四运会赛事活动、氛围营造、城市形象宣传等方面，顾全大局，不计得失，全力以赴，倾情奉献，为全运会在陕西圆满成功举办做出了积极贡献。
陕西广电融媒体集团全程报道十四运会赛事和盛况，圆满完成开幕式播出和大型融媒体直播，制作的西安形象宣传片，受到西安市委宣传部和十四运会西安市执委会高度肯定和赞扬；
陕西日报、三秦都市报、西安日报、西安晚报、华商报等媒体全程报道十四运会赛事和盛况；陕西典汇传播高水准完成十四运会场馆、全运村、主新闻中心的氛围营造，获得一致好评，得到十四运会组委会高度肯定；
陕西金色股份成为十四运会战略合作单位，为十四运会提供了系统化的品牌宣传和实施服务，受到省市领导、十四运会组委会的高度好评；
西安市振兴公交广告、艾特传媒、陕西西部传媒、西安倚天传媒、西安海德广告、陕西亲邻科技等会员设计制作十四运会全场景展示海报、景观，运用户外大屏、公交媒体、地铁媒体等发布公益广告，营造浓厚的全运会氛围；
西安绿一传媒实施西安市出租车顶灯新式彩屏焕新升级，以崭新的面貌迎接十四运会，成为展示城市形象的重要平台；
陕西西影电影频道出品主题MV、宣传短片，全天广告段播放十四运会宣传片；
杨凌金桥广告承办十四运会赛事活动，受到十四运会皮划艇静水项目竞委会赞扬；
陕西国广影视完成十四运会主场馆——西安奥体中心项目建设全过程拍摄，为重大项目进展记录珍贵的影像资料。
三是助力新冠肺炎疫情防控。
2021年陕西出现多轮疫情反复，协会广大会员在历次抗击疫情中，齐心协力、共克时艰，以实际行动展现了广告行业的社会责任和奉献精神，受到省民政厅、省市场监管局的高度肯定和表扬。
我们省广协和咸阳、安康、宝鸡、韩城等市广告协会，多次发布疫情防控倡议书，积极宣传会员在抗击疫情中的先进事迹，及时向政府部门反映广告企业遇到的困难和诉求。
在去年12月下旬西安疫情异常严峻之际，中国广告协会张国华会长发来慰问视频，指导和鼓励我们坚定抗击疫情必胜信心，充分展现广告人的家国情怀，积极配合疫情防控宣传，为战胜疫情、帮扶困难群众贡献广告力量；各省、市广告协会也发来慰问视频、打来电话，有力地声援了陕西抗击疫情。
陕西广电融媒体集团、陕西日报、西安广播电视台、西安日报、新浪陕西、陕西西影电影频道、华商报等会员单位，扛起主流媒体的责任与担当，全力投入疫情防控宣传报道，常态化发布疫情防控公益广告，聚焦抗疫一线工作人员以及广大群众，制作公益宣传片100多部；
西安兵之王文化负责人付中华创作的歌曲《西安之恋》由西咸新区融媒体中心制作成抗疫歌曲MV，在央视新闻频道《日出东方》播出，被新华网、人民日报微信号等多家主流媒体转发；
西安市振兴公交广告、艾特传媒、陕西金色股份、西安绿一传媒、陕西亲邻科技、西安铂通广告等会员，利用户外大屏、地铁灯箱、公交候车亭灯箱、社区灯箱、公交车载电视等近8000个户外广告点位及15000辆出租车顶灯，发布抗击疫情公益广告，月刊例价超过2000万元；
“西安设计加”“贞观”“知道广告圈”等单位发起抗疫主题公益海报征集活动，征集公益海报160件，在全国近40个城市、100多个户外LED大屏、3000多个楼宇LED显示屏发布；
韩城市广告协会、陕西汉水广告、陕西神采飞扬文化、“知道广告圈”等单位，发起公益捐助活动，向一线抗疫人员捐款捐物60多万元；
西安泰勒广告、陕西凡高广告等单位，克服疫情管控困难，坚持生产，保证医院、社区等抗疫一线防控宣传、维持秩序所需的标识标牌物料供应。
（四）协会自身建设情况
一是召开协会常务理事会议。
11月上旬，协会常务理事会在广告产业园召开。会议审议通过了新申请入会会员、聘任协会副秘书长、协会分支机构管理办法（修订稿）、分支机构设立等事宜，就发挥常务理事单位优势资源和协会职能作用，为会员、陕西广告产业和陕西品牌赋能进行了座谈研讨。
二是健全完善协会分支机构。
为发挥副会长单位、常务理事单位在行业中的领军作用和影响力，协会设立户外广告分会、品牌传播分会、融媒体广告分会、新媒体广告专业委员会、标识与展示分会、短视频传播分会等6个分支机构，组织会员交流活动、服务行业发展，增强协会工作的系统性、专业性。
三是调整充实秘书处工作人员。
在设立完善秘书处工作部门、调整修订秘书处工作制度的基础上，聘任西安绿一传媒副总经理彭亚惠、知道广告圈创始人毛泽陇、西安标签文化传媒总经理赵韬3位行业青年精英担任协会副秘书长，并明确了工作职责与分工，共同做好协会工作、为会员服务，努力将协会打造成陕西广告人之家。
四是依法合规做好财务管理工作。
2021年，我们对协会秘书处各项工作制度进行健全完善，比如人事制度、行政管理制度、财务制度等，使用“钉钉”系统进行审批管理。秘书处专设了2名财务专业人员，会计师、出纳各1名，加强对协会账套的管理，做到既符合社团管理规定，又符合财务相关法律法规。
（五）存在的问题
一是协会工作方面的问题。
2021年工作计划有很多没有完成和落实，比如西部广协联盟年会、农业文化传播论坛、广告人年度盛典、广告审查培训、年度理事会等工作没有开展，会员服务举措还不够明晰等。原因有疫情防控的影响，但更多是的协会秘书处还存在服务能力、工作素质不强的问题，主要表现在工作人员不稳定、活动经费不足、对会员和行业企业经营状况了解掌握不细致、对会员经营发展需求把握不准、服务会员方式方法落后效率低。
二是会员方面的问题。
多数会员能够积极响应、支持、参与协会工作，对协会工作提出很好的意见和建议。但是仍有少部分会员在参与行业活动、协会工作方面不够积极，会费交纳不主动；还有少数会员不重视自我宣传，没有企业网站，甚至没有企业自己的微信公众号或者有了也没有及时更新。
第二部分 2022年工作计划
总结去年的工作，我感受是有喜悦有危机。喜的是在广大会员、特别是我们理事、常务理事、会长、副会长的信任、理解、支持下，协会秘书处有了更多的战友伙伴，工作经费有了基本保障，在行业认可度有所提升。危的是协会还存在很多困难和问题，特别是与中国广告协会、兄弟省市广告协会、省内其他行业协会相比，我们做得还很不够，行业地位和影响力还很弱。关于今年的工作，我们秘书处多次讨论、研究，通过走访会员、联系会员征求意见，请教中广协、省市场监管局广告处领导，以问题为导向，认真进行了筹划，形成了一些共识。
一是在本届理事会任期内，我们将重点夯实协会可持续发展的基础，坚持建会、办会宗旨和正确的工作导向，保持会员数量和质量稳步提高，以提升会员满意度、荣誉感、获得感、优越感为目标，从立足省内到对接全国，逐步搭建高质量的交流、互动、展示平台，开阔会员视野，在经营渠道、人才、资金等方面帮助会员企业经营得到良性发展，向社会大力表彰推介先进会员、先进广告人，促进协会树立良好形象、提升行业认可度，同时在提升广告行业的社会形象、地位和影响力上有所作为。通过本届理事会的努力，全方位为下一届理事会打好基础，争取到下一届理事会时，陕西广告行业能够在全省各行业中的地位有显著提升，在全国广告行业中有一定话语权、更广泛的参与度，社会对广告行业更加关注、对广告行业发展更加重视，广告行业对陕西经济发展的促进更加有力。
二是具体到今年的工作计划，我们在中广协、省市场监管局工作安排的基础上，筹划创办陕西广告业高质量发展论坛、陕西广告人盛典、广告人才招聘会等活动，继续举办广告产业博览会、广告行业技能大赛、广告作品评选等活动，开展广告助企、广告助品牌行动，对接资源、体现担当；尝试与政府部门、会员、院校开展陕西广告业发展数据统计调研与分析，做好会员行业信息服务，同时在国家广告产业发展“十四规划”出台后，为我省出台广告业发展政策提供参考依据；进一步优化会员服务，建立会员服务信息系统，便利会员与协会联系沟通；尝试出台会员积分评价制度，激励会员为行业发展作出更多贡献。
最后，请各位理事和广大会员坚定信心，相信协会、支持协会、依靠协会，有了各位理事——我省广告行业精英们的支持，有了广大会员的参与，我们的组织一定会越办越好、越来越强。我们协会秘书处全体工作人员，会牢固树立服务会员发展、服务行业发展、服务行业维权的工作理念，依法依规开展工作，努力创新服务举措、提高服务能力，当好协会与会员的桥梁纽带、会员经营发展的参谋智囊。让我们以实际行动迎接党的二十大胜利召开！
我的汇报完毕，谢谢大家！
