为提高我省广告审查人员法律法规应用能力，不断提升广告发布质量，服务陕西广告业高质量发展，4月13日陕西省广告协会举办全省广告审查法律法规线上培训班。省市场监管局广告监管处处长张钰出席培训班并讲话。省广告协会会长张炜、会长助理张哲、秘书长方峰旭、协会秘书处工作人员和全省主要媒体单位、广告企业广告审查、设计、运营业务骨干共120多人参加培训，培训由协会副秘书长彭亚惠主持。
培训班主会场
张钰处长指出，广告既是市场经济的晴雨表，也是社会文化的风向标，不仅关系市场主体发展活力，关系亿万消费者切身利益，而且影响社会公众价值观念；当前一些虚假违法广告屡禁不止、时有反弹，广告监管工作任务还很重。张钰处长强调，今年是党的二十大召开之年，全省广告监管工作要突出“为迎接和开好党的二十大净化市场环境和社会氛围”这一主线，持续强化广告导向监管，组织开展专项治理行动，强化互联网广告监管，着力规范和净化广告市场秩序，推进广告产业健康发展。张钰处长希望广大广告经营单位把政治放在第一位，自觉抵制含有不良内容的广告；希望广大从事广告审查的工作人员，切实增强政治敏感性、工作严肃性，发挥好确保广告真实合法的第一道屏障作用；希望全省广告行业创作更多展现陕西新形象新品牌的优秀广告，为陕西高质量发展做出积极贡献。
张钰处长
张炜会长在培训班上表示，感谢省市场监管局广告监管处领导的有力指导和授课老师的精心备课，为响应疫情防控减少聚集，本次培训班由线下调整为线上举办，协会秘书处做了大量的准备工作，希望全体参训学员珍惜培训机会，保证培训效果，在广告活动中依法合规经营。
张炜会长
本次线上培训班邀请了西北大学新闻传播学院副教授、硕士生导师张龙、西安市市场监管局双生分局商标广告科科长田军、羽猎商学院院长、短视频达人孵化导师杨东方作为授课老师，就《广告法》特点及主要条款、广告监管执法典型案例、抖音短视频禁忌及创作技巧等内容，进行了详细的解读、剖析和分享。参训学员纷纷称赞老师们专业精彩的授课，表示加深了对广告法律法规的理解、强化了对广告审查工作重要性的认识、拓展了对网络短视频营销的策略。
张龙 | 西北大学新闻传播学院副教授、硕士生导师
田军 | 西安市市场监管局双生分局商标广告科科长
杨东方 | 羽猎商学院院长、短视频达人孵化导师
省广告协会编印了广告审查培训教材——《广告法律法规文件汇编》，供参训学员在日常工作中使用，方便学习查阅广告法律法规、参考借鉴广告监管案例。
下一步，省广告协会将切实提升政治站位，以高度的使命感和责任感，努力做好服务行业发展、服务行业维权、服务行业自律的工作，为推动陕西广告业高质量发展作出积极贡献。
4月13日，陕西省市场监管局广告监管处处长张钰在全省广告审查法律法规培训班上作出讲话，阐述了市场监管部门做好广告监管工作对服务社会经济发展起到的重要作用，体现了省市场监管局广告监管处对全省广告行业依法合规开展广告活动、提升广告发布质量、推动陕西广告业高质量发展的关注、关心和期望。现将讲话印发全省广告行业，希望广大广告从业人员认真学习领会，共同为服务陕西高质量发展贡献广告智慧和力量。
在陕西省广告协会广告审查法律法规
培训班上的讲话
培训班上的讲话
省市场监督管理局广告监管处处长 张 钰
（2022年4月13日）
（2022年4月13日）
省广协张会长、各位老师、广告行业的朋友们：
大家好！
在全省上下大力推进高质量发展之际，为了进一步提高大家的法律法规意识，今天，省广协以视频形式举办的广告审查法律法规培训班正式开课了。在这里，我代表省局广告处，向培训班的如期开班表示祝贺，对广协同志的辛苦和付出表示慰问。举办这次培训班也充分体现了广告协会愿意为大家做好服务、为大家办实事的责任和担当。为办好这次培训班，省广协多方协调，细化方案，邀请的三位老师在广告学术研究、广告监管执法和广告审查实践方面享有很高的声誉，也对三位老师表示感谢。借此机会，我简要介绍一下我省的广告监管工作有关情况。
广告既是市场经济的晴雨表，也是社会文化的风向标，不仅关系市场主体发展活力，关系亿万消费者切身利益，而且影响社会公众价值观念。近年来，省市场监管局认真贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，对广告监管工作十分重视，省局领导多次强调要提高政治站位，坚决守好广告宣传阵地；要牢记初心使命，强化为民担当，坚决清理损害群众利益的广告违法行为。我们广告处按照国家市场监管总局广告司工作要求和省局党组工作部署，紧扣庆祝建党100周年等大事要事，坚持一手抓规范、一手促发展，多次召开整治虚假违法广告联席会议，会同相关部门，持续加大重点领域广告整治力度，先后组织开展医疗、药品、保健食品、校外培训等行业、领域的虚假违法广告整治行动，查处了一批案件，有力净化了广告市场秩序、维护了人民群众利益，也进一步发挥了广告引导消费升级、畅通经济大循环的积极作用，更好地服务经济社会高质量发展大局。
市场经济中，广告无处不在、无时不有，广告和人民群众生产生活息息相关。好的广告，润滑市场交易，引导消费升级，甚至能够使受众陶冶心灵、启迪思想；而坏的广告，不仅破坏公平竞争，还误导公众消费。虽然全省各级监管部门做了大量工作，但是一些虚假违法广告屡禁不止、时有反弹，医疗养生、药品、保健食品、金融理财等重点领域损害群众利益的广告“顽疾”还没有根本解决，互联网、移动端广告乱象不断花样翻新，网络直播营销问题迭出。今年又是党的二十大召开之年，是“十四五”广告产业发展的关键之年，更要求我们要保持严管严查态势，持续加大广告监管力度。按照“坚持导向、净化环境，突出重点、规范治理，维护秩序、助力发展”的思路，今年全省广告监管工作将突出“为迎接和开好党的二十大净化市场环境和社会氛围”这一主线，持续强化广告导向监管，组织开展校外培训、文娱领域、医疗、医疗美容、“三品一械”等重点产品、重点行业专项治理行动，强化弹窗广告、网络直播营销等互联网广告监管，依法从严查处清理各种各类涉及导向问题、政治敏感性问题、违背社会公序良俗和造成恶劣社会影响的虚假违法广告，着力规范和净化广告市场秩序，推进广告产业健康发展。
从去年省市场监管局12315投诉指挥中心受理举报情况来看，广告违法行为占举报总量的34.17%，这也表明我们的工作任务还很重，广告领域治理还需要下更大力气。这一方面是我们监管部门要负起“管”的责任，但同时也要求广告企业负起“产”的责任，要切实履行落实好企业的第一责任。希望广大广告经营单位把政治放在第一位，加强内部引导和管理，严格遵守法律法规，切实提高把关意识，自觉抵制含有不良内容的广告；进一步加强对广告审查工作人员的管理，认真实行广告审查“一票否决制”，建立健全广告业务承接登记、审核、档案保存等内部广告管理制度，对各种“搭便车”“蹭热点”“打擦边球”“低级红、高级黑”以及色情、暴力、性别歧视、无底线炒作等问题广告，要坚决抵制说不，从源头预防和最大限度减少违法广告发布。希望广大从事广告审查的工作人员，切实增强政治敏感性、工作严肃性，牢记使命责任，进一步提高对广告审查重要性的认识，努力提高自身政治素养和业务能力，履行好广告审查的职责，发挥好确保广告真实合法的第一道屏障作用。也衷心希望大家能够结合陕西实际和广告发展趋势，创作更多更好更加精彩的、展现陕西新形象新品牌的优秀广告，更好地发挥唱响主旋律、讴歌新时代、传播正能量积极作用，为陕西高质量发展做出积极贡献。
最后，预祝大家学有所获，预祝本期培训班圆满成功！
