陕西省广告协会第六届常务理事会第二次会议
暨二〇二二陕西广告业高质量发展座谈会成功召开
暨二〇二二陕西广告业高质量发展座谈会成功召开
8月11日，陕西省广告协会第六届常务理事会第二次会议暨2022陕西广告业高质量发展座谈会在陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）召开。陕西广电融媒体集团副总经理李雪出席会议并致辞，陕西省广告协会会长张炜主持会议。
李雪在致辞中指出，当前我省广告业发展面临互联网社交和直播电商飞速发展、广告主实现增长的营销逻辑发生变化、新冠疫情冲击等复杂及不确定因素。她希望全省广告行业坚持正确导向，共同营造良好的广告市场秩序，共创新时代陕西广告产业高质量发展新格局。她表示，陕西广电融媒体集团将发挥多元的内容产品矩阵和全媒体传播力优势，打通消费者生活圈全链路，进一步增强全场景的整合力与营销力，为品牌建设和品牌价值传播注入强劲动能；集团将一如既往以身作则、守正创新，与广告界同仁并肩携手共同探索广告破局之路，力求创造更多合作共赢的机遇，相互赋能，彼此成就，共赴未来。
陕西广电融媒体集团副总经理李雪
张炜在会议中指出，我省广告业高质量发展离不开广大会员的共同努力，协会要在中国广告协会和省民政厅、省市场监管局等部门的指导下，发挥好桥梁纽带和引领带动作用，帮助会员提升市场竞争力，激发我省广告行业活力。他号召广大会员和行业企业，在《“十四五”广告产业发展规划》的引领下，坚持广告宣传的正确政治方向、舆论导向和价值取向，勇于面对互联网数字经济迅猛发展、疫情冲击等带来的机遇和挑战，努力创新经营发展，为广告业更好地服务经济社会发展做出积极贡献。
陕西省广告协会会长张炜
会议听取了协会工作报告。协会秘书长方峰旭在工作报告中，分析了今年广告业发展总体形势，传达了中共陕西省第十四次代表大会精神和社会组织管理、广告监管相关工作部署，介绍了第六届丝博会广告高峰论坛筹备情况，汇报了协会今年工作开展情况和年底前工作打算。他希望协会广大会员积极参与行业交流、互动活动，进一步促进资源整合、产业融合、校企合作，在提升我省品牌附加值、助力乡村振兴工作、助力广告人才就业、助力公益宣传、提升广告文化内涵和创意水平等方面有更多更大作为。
陕西省广告协会秘书长方峰旭
会议审议并通过了《关于新申请入会会员情况的议案》《陕西省广告协会会员管理办法（修订草案）》《关于2021—2022年度抗击新冠疫情先进集体、优秀个人评选结果的议案》《关于成立陕西广告产业研究院的议案》等事项。
会上，协会常务理事、西安三力中盈会展服务有限公司总经理曹臣，介绍了即将于8月24日—26日举办的西安丝绸之路广告产业博览会筹备情况。他表示，本届博览会将有400余家展商、2000余个品牌盛装亮相、10000平米展示面积，展览内容覆盖广告全产业链，欢迎广告界同仁届时到场参观、交流！
西安三力中盈会展服务有限公司总经理曹臣
会议邀请协会副会长、陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）经营中心主任张蓉，协会副会长、陕西新浪互联信息服务有限公司总经理付士山，西北大学新闻传播学院广告系主任、教授杨立川，陕西师范大学新闻与传播学院副教授屈雅利以推动陕西广告业高质量发展为主题演讲，做分享和交流。协会会员发展部主任罗丽娟主持座谈会环节。
张蓉在演讲中介绍，陕西广电融媒体集团经营中心致力于统筹集团电视频道、广播频率、及新媒体矩阵的广告资源经营和安全播出，统一建立集团广告资源的产品体系、价格体系、客户体系和渠道客户体系，通过统一经营，聚焦“全网、全屏、全域”；通过创新内容，聚合“内容、品牌、受众”；通过优化生态，聚集“能量、流量、声量”。她分享了《送你一个长安·2021中秋之夜》《丝路筑梦·和美与共2022丝路春晚》两场世界级晚会，以及SMC官方电商平台“闪电团长”、《陕西名片 ·陕耀中国 》、长安有礼·城市品牌绽放公益计划、沃土之上·公益联名CP计划等成功案例，展现了陕西广电融媒体集团将中华优秀传统文化与现代品牌营销策划相融合、提升广告创意文化内涵、提高品牌附加值的强大实力和魅力，彰显大型现代主流媒体集团重要的政治社会责任和发展文化广告产业的使命。
陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）经营中心主任张蓉
杨立川在演讲中，系统、全面介绍了《“十四五”广告产业发展规划》，重点解读了《规划》部署的10大重点任务和《规划》设置的公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。他指出，陕西广告业发展应当注重与陕西悠久的历史文化、丰富的红色革命文化、厚重的黄土地文化相融合，宣传陕西品牌、展示陕西形象、讲好陕西故事。
西北大学新闻传播学院广告系主任、教授杨立川
屈雅利在演讲中，深入剖析了智能时代和智能化时代广告的范畴，智能化时代给广告业带来的传播内容化、广告主体身份模糊化、广告技术化改造、传播延展性交互性增强等重要变化，以及新业态新模式在广告业领域扩展的新变化。她结合长期广泛的市场调研，提出了陕西广告业发展现状审视和优化路径。她指出，广告是一种专业级创意思维模式，广告可以促进企业的市场增长，促进国家的经济发展，增加社会福利，为我们每个人创造更加美好的生活。
陕西师范大学新闻与传播学院副教授屈雅利
付士山在演讲中，对后疫情时代陕西互联网广告发展趋势进行了深刻解析。他指出，反垄断及数据监管更加严格、“十四五”广告产业发展规划出台，有利于营造健康有序、推动广告业高质量发展的政策环境；后疫情环境下，市场信心逐步增强，并且加速了企业数字化转型进程。当前，网络广告产业链已形成、全国互联网广告市场平稳增长，但是今年上半年陕西互联网广告市场同比微跌，并且广告市场份额主要在全国头部媒介，陕西本地互联网媒介占据市场份额不高。他指出，Z时代已来临，年轻人成为当下互联网消费主力，互联网广告面临新机遇，需要新思路。他表示，新浪陕西将充分发挥互联网营销的创新优势，维护良好的市场生态系统，营造公平竞争的市场环境，为服务实体经济再创新机遇，助力陕西高质量发展。
陕西新浪互联信息服务有限公司总经理付士山
西安大明宫建材家居股份有限公司总经理助理纪娟在座谈发言中指出，广告主对传统媒体广告和新媒体广告同等重视，传统媒体广告在公信力、专业性方面具有不可替代的优势，新媒体广告在精准性、即时性方面具有独特优势，两者相辅相成；广告主在品牌营销创意、内容制作方面需要广告企业提供帮助。她表示，大明宫建材家居公司将与广告企业在广告投放、营销路径等方面加强合作、交流，共同助力陕西广告业高质量发展。
座谈会上，与会嘉宾就助力广告企业纾困、广告企业与高校产教融合发展、广告助力本土品牌传播、广告助力乡村振兴工作等话题进行交流研讨。大家纷纷表示将进一步增强紧迫感、使命感，对标先进、真抓实干、奋力创新，为陕西广告业高质量发展做出积极贡献，以饱满精神状态和实际工作成效迎接党的二十大胜利召开。
会议召开前，与会嘉宾参观了陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）演播室、“闪电团长”电商直播室等工作场所。
协会常务理事单位代表，协会监事、陕西汉三宝广告文化传播有限公司董事长刘三宝，西安交通大学新闻与新媒体学院主任编辑、学校实验中心负责人张收鹏，协会副秘书长彭亚惠、毛泽陇，咸阳、榆林、安康、韩城市广告协会代表，协会会员单位代表、西安微聚信息技术有限公司代表、西安大明宫建材股份有限公司等品牌企业代表，陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）经营中心、协会秘书处工作人员，共60多人参加会议。
