从“广告节”窗口探寻中国广告高质量发展新机遇
——第30届中国国际广告节在厦举办新闻发布会
——第30届中国国际广告节在厦举办新闻发布会
10月18日下午，第30届中国国际广告节新闻发布会在厦门召开。厦门市商务局会议展览处处长孔祥强主持会议，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华，利郎集团执行董事、执行副总裁、党委书记胡诚初，厦门市广告协会会长林坤乐等嘉宾出席，中新社、人民网、央广网、福建电视台、厦门电视台、澎湃新闻、新浪新闻等近30家新闻媒体到场参与报道。张国华会长分享了本届广告节的特色亮点活动和筹备工作情况，同时与会嘉宾回答了现场媒体提问。
图为第30届中国国际广告节新闻发布会现场
当前，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，分析研判经济形势，既要看“量”的扩张，更要看“质”的提升。而广告行业是国民经济的晴雨表，是经济发展的助推器，广告业、品牌和国家经济是一体的、紧密联系的。广告业的高质量发展对于品牌的高质量发展至关重要，通过提升品牌价值，进而推动国家经济的高质量发展，形成向上的良性循环。因此，中国广告业必须朝着高质量发展方向迈进，借中国国际广告节的盛会之机，正可以为广告业创新转型、实现高质量发展提供展示的舞台和交流的平台。
今年是中国国际广告节落地厦门的第4年，也是举办的第30届，同时恰逢主办单位中国广告协会成立40周年，将于11月16日-19日在厦门展开为期4天的系列活动。张国华表示，得益于厦门市人民政府、福建省市场监督管理局、厦门市商务局、厦门市市场监督管理局、厦门市会议展览局的大力支持，广告节已经成为各广告主体一年一度展示自身专业实力与成就的舞台。据介绍，本届中国国际广告节将涵盖8场赛事盛典、20多场形式多样的主题论坛、8大专业展览、4场营销资源品鉴会等超过40个专项活动，汇聚几百位业界精英分析行业变化、探讨品牌高质量发展之道。
图为国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华
行业年度发布盛典，展示创意广告力量
今年，长城奖、黄河奖、学院奖发布盛典、广告主盛典、3·15公益广告大赛颁奖等行业年度盛会仍是重头好戏。据悉，“黄河奖”“长城奖”终审工作已完成，评选结果将在广告节上揭晓并举行发布盛典。据介绍，本次发布盛典将影视化呈现，结合舞美声光电艺术大秀和沉浸唱演，给予颁奖人和获奖人不一样的仪式感、荣誉感。内容上，盛典开场秀设置了不同时期的数字人形象迎面走来，展现新技术的变革力量；也会将发生在身边的感人事迹述说并还原演绎在公益盛典的舞台上，展示爱在身边于点滴中润泽万物的温暖力量。
此外，广告模特盛典也将闪亮呈现，在系列活动中以创新形式传递更丰富多元、健康的审美理念及观点。广告节上的发布盛典是连接品牌与消费者的桥梁，将以最直观的方式展现出品牌的魅力和广告的力量。
互动分享主题论坛，助力探寻行业发展新思路
本届广告节将围绕民族品牌建设、品牌出海、直播电商、化妆品营销、元宇宙营销、AIGC营销等众多方向举行主题论坛，邀请不同领域的专家从多维度分析行业变化、把握市场脉搏。分别有：第30届中国国际广告节主论坛、广告市场社会共治论坛、内容商业大会、品牌创新论坛、传媒趋势论坛、音乐营销峰会、总裁读书会-广告节专场、国牌产业生态大会、互动广告高峰论坛、“云听中国”2023广播电视融媒体经营创新高峰论坛、OTT电视智慧营销暨全新大数据协同应用峰会、数字营销创新发展国际论坛、数智融教之广告发展创新论坛、全国广告学术研讨会、元宇宙广告与数字营销大会、品牌国际化论坛、化妆品品牌生态大会、产教融合高峰论坛等。
其中，第30届中国国际广告节主论坛以“品牌发力·韧性增长”为主题，将对“存量博弈”时代实现品牌增长的路径进行探讨，聚焦品牌资产的建设与沉淀，创造商业合作的链接，为与会者带来思路与资源的碰撞机遇；此外，加强国家自主品牌建设，赋能国牌企业高质量发展，2023首届“国牌产业生态大会”也将在广告节上闪亮呈现，围绕“中国品牌·世界共享”的主题开展系列主题演讲、高端对话；品牌国际化论坛将展现更高国际化水平的嘉宾阵容及话题讨论，为民族品牌提供国际化发展思路及路径；内容商业大会将集聚众多内容创作者与平台从业者，解读平台内容发展、改变传统营销策略、发掘商业创新模式，大会也准备了特别的afterparty活动，包括海滩电影、红人歌会和鸡尾酒会，参会者可在沙滩海风的轻松欢乐氛围中互动交流、畅谈尽兴；科大讯飞、朴睿咨询、无忧传媒等企业也都将在广告节期间举办分享答谢会，在厦门的海风月色中共同欢聚庆贺。
多样展览陈设，提供多选择互通渠道
第 30 届广告节专业展览将设有：中国广告协会成立40年回顾展、世界优秀广告作品展暨30届中国广告长城奖、黄河奖、学院奖金奖和全场大奖作品集锦展、媒企交易展·青春好物展、广告四新展、大国好货创新联展、非遗展、标识展、数字光影与传媒技术创新体验馆。
据了解，媒企展将以打造广告主品牌营销、传播服务生态为核心理念，以“广告主都在广告节”“广告主金伙伴都在广告节”为主题，聚合广告主需求核心服务资源；青春好物展等年轻化板块将打造广告节的品牌青春互动场。“中国广告协会成立40年回顾展”，将集中展出中广协发展历程中丰富、珍贵的历史瞬间；结合厦门特色创新设展，推动广告与文化的深度融合，重点设置了非遗展板块“乡村振兴·城市走廊”，展出厦门特色的非物质文化遗产，探索以“政府倡议、机构支持、品牌联合、酒店落地、携旅运营”的合作模式开辟文商旅融合的全新赛道，从多个维度解锁消费新场景，助力厦门第三产业发展；大国好货创新联展，以“爱国潮·爱国货”为核心主题，汇聚国内知名品牌企业及“一县一品”区域特色品牌，涵盖“衣、食、住、行”等民生领域，还将搭建集茶艺展示、论坛、读书会于一体的“请茶时间”品牌交流专区，打造第30届广告节的“会客厅”。
营销资源品鉴会，联合多方资源实现价值最大化
今年，营销资源品鉴会包含以下四场：权威媒体2024TOP资源品鉴会、互联网领军品牌2024TOP资源品鉴会、北京广播电视台卡酷少儿卫视2024品牌推介会及好品中国《好样的！国货》《美好的家乡》综艺节目招商说明会。通过营销资源品鉴会，将最大程度上实现广告节“搭建行业高效交流平台”的作用。
发布会上，张国华还特别介绍，本届广告节将围绕纪念中国广告协会成立40周年主题举办纪念活动，向为中国广告协会发展做出突出贡献的企业及个人进行致谢，“此次广告节对于广告业及全体广告人而言，无疑是回首来路、共开新局的重要时机，也必将呈现一次规模更大、节日氛围更浓的广告人年终盛会。”他说。
厦门市商务局会议展览处处长孔祥强在答记者提问时表示，从2020年开始，广告节开始常驻厦门市举办，今年已经是第四年了。中国国际广告节已成为厦门产业发展、经济增长的重要助推器。广告节的举办吸引来自全球的广告从业者、企业家和专业人士等参与交流和合作，这将为厦门提供一个展示本地经济实力和发展潜力的平台，吸引更多国内外企业关注和投资厦门。同时，厦门的物产、景观、旅游等方面的优势也为广告的发展、创意的发展提供了很好的基础。借助厦门的先天优势，再加上厦门市政府出台的有利政策，相信厦门市与广告节将实现双赢。
如何借助拥有庞大国际影响力的中国国际广告节，推动厦门市广告业的发展和国际化步伐？厦门市广告协会会长林坤乐在会后接受记者采访时表示，首先，利用广告节展示厦门市广告业的实力和成就，吸引更多国内外企业和合作伙伴；其次，广告节也是一个学习和交流的机会，厦门的广告企业可以借此机会了解国际前沿的广告理念和技术，从而提升自身的竞争力；最后，会积极牵线搭桥，推动厦门广告业与国内外企业的合作，提升厦门广告业的国际影响力。
企业始终是中国国际广告节最重要的参与者和受益者，企业与广告节的紧密合作也无疑为广告节注拓展了更多的优质内容。会后，利郎集团执行董事、执行副总裁、党委书记胡诚初对记者表示：广告节是一个展示品牌广告创意和宣传活动的绝佳平台，它汇聚了广告行业的最新趋势和创新成果，有助于企业了解市场动态、新兴技术以及最佳实践，助力品牌与时俱进调整广告和营销策略。
一直以来，中国国际广告节不断推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作，致力于为广告人提供洞察行业发展趋势、探索未来发展思路的重要平台。今年，正值中国广告协会成立40周年，回首来路，共开新局——让我们共同期待第30届中国国际广告节在而立之年踏上新征程，助推行业实现高质量发展。
本届广告节面向厦门市民及全国观众免费开放，欢迎大家积极注册、参与报名，共享这场年度盛会！登录官网http://chinaciaf.org/一键免费注册。
